Увидев одну и ту же вещь в двух разных цветах — розовом и голубом, — мы моментально понимаем: первая для девочки, вторая — для мальчика. Бытует мнение, что с самого рождения в зависимости от пола людей тянет к предметам конкретного оттенка, а одевать детей в цвета «противоположного пола» в западном обществе все еще считается нелепым. Но так было далеко не всегда. «Лента.ру» разобралась, почему когда-то девочкам полагалось носить одежду голубого цвета, мальчикам — розового, и вспомнила, кто и как навязал миру стереотипы об обратном.
Деление на «мужские и женские» цвета произошло относительно недавно — только к середине прошлого века. До этого времени никто не придавал особенного значения оттенкам детской одежды. Младенцев же — как мальчиков, так и девочек — и вовсе зачастую наряжали в белые хлопковые платья, поскольку их легко можно было отбелить при стирке.
Голубой и розовый же не имели гендерной принадлежности и считались скорее цветами юности и свежести. Первый, например, вообще имел религиозный смысл: в скульптуре, живописи и на иконах Деву Марию изображали в голубых одеждах, которые символизировали чистоту и непорочность. По этой причине одежда для девочек в основном была голубой. Для мальчиков, соответственно, выбрали розовый — как более нейтральную версию красного, означающего мужественность и силу.
,"original_height":630,"alt":null,"caption":" Великий князь Николай Александрович в пятилетнем возрасте, 1873 год","credits":"Фото: книга «Императорская Россия в лицах» / u003ca href="https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0" target="_blank"u003eWikipediau003c/au003e"},{"original_url":"https://icdn.lenta.ru/images/2020/01/14/13/20200114133002832/original_c4baefeef8477541483964e26bf37d51.jpg","preview_url":"https://icdn.lenta.ru/images/2020/01/14/13/20200114133002832/pic_c4baefeef8477541483964e26bf37d51.jpg","preview_width":418,"preview_height":630,"original_width":418,"original_height":630,"alt":"nn","caption":"Статуя Девы Марии в голубых одеждах","credits":"Фото: Plainpicture RM / Schneider, ME / u003ca href="https://www.diomedia.com/stock-photo-image-image11541239.html" target="_blank"u003eDiomediau003c/au003e"}]" data-link-gallery="false">
В 1927 году американский журнал Time опубликовал диаграмму цветов, которые наиболее подходят детям разного пола, по мнению ведущих сетей розничной торговли США. Так, бостонский Filene’s, нью-йоркский Best & Co, кливлендский Halle’s и чикагский Marshall Field — все как один рекомендовали покупать розовое для сыновей и голубое для дочерей.
Такую уловку, конечно, придумали маркетологи. Родителям, у которых есть дети обоих полов, для каждого ребенка приходилось покупать новые, «подходящие» по цвету комплекты одежды, аксессуаров и игрушек. Ведь теперь «в уважающих себя семьях» братья не могут донашивать старые вещи сестер, и наоборот.
Примечательно, что в СССР и России, далеких от западных трендов, гендерные цвета распределились с точностью до наоборот. Здесь, по традиции, после выписки из роддома одеяла мальчиков перевязывали голубой лентой, а девочек — розовой. Историки предполагают, что истоки такого порядка уходят ко временам царской России.
Дело в том, что до 1917 года дочерей знатных семей при крещении награждали орденом Святой Екатерины, а сыновей — орденом Андрея Первозванного. Первый был украшен красной лентой, второй — синей, а поскольку эти цвета казались чересчур яркими и грубыми для младенцев, со временем их заменили на более нежные аналоги.
Задолго до этого, в 60-х годах XIX века, в России набирал популярность морской стиль одежды. Вероятно, эта мода пришла из Англии. Тогда король Альберт и принцесса Виктория одевали своих детей в матроски в знак крепкой связи страны с флотом. Таким образом костюм мальчиков предполагал полосатый верх и брюки (платье для тех, кто помладше), выдержанные в спокойных синих оттенках. О розовом цвете, который считался «мальчишеским» в Америке и Европе, даже не помышляли.
После Второй мировой войны к современному восприятию гендерных цветов пришли и на Западе. Однако точная дата и причины этих изменений до сих пор до конца не определены. Во второй половине 40-х годов производители одежды внезапно объявили: мальчикам больше нравится голубой цвет, девочкам — розовый, и принялись выпускать коллекции в этих тонах.
В 1947 году французский модный дом Dior создал принципиально новый (особенно после обезличенных, бесформенных костюмов военного времени) женский стиль new look. Придуманная Кристианом Диором одежда акцентировала внимание на всех достоинствах женской фигуры, подчеркивала тонкую талию и хрупкие плечи. Такие наряды стали полнейшим антиподом привычному тогда виду труженицы, в поте лица вкалывающей на фабрике, пока ее муж воюет на фронте. Несмотря на то что общество осудило дизайнера за такую дерзость, его коллекции обрели фанаток по всему миру.
,"credits":"Фото: Shutterstock / REX"},{"original_url":"https://icdn.lenta.ru/images/2020/01/14/14/20200114145046220/original_abe07a41a83b1207873f964b410fb7e9.jpg","preview_url":"https://icdn.lenta.ru/images/2020/01/14/14/20200114145046220/pic_abe07a41a83b1207873f964b410fb7e9.jpg","preview_width":480,"preview_height":630,"original_width":480,"original_height":630,"alt":"","caption":"Мода на детскую одежду, крой которой повторяет фасон взрослых моделей","credits":"Фото: H. Armstrong Roberts / ClassicStock / Getty Images"},{"original_url":"https://icdn.lenta.ru/images/2020/01/14/14/20200114143641607/original_befdc4df9d148204d1c1e03762c8d1c1.jpg","preview_url":"https://icdn.lenta.ru/images/2020/01/14/14/20200114143641607/pic_befdc4df9d148204d1c1e03762c8d1c1.jpg","preview_width":438,.
/14/20200114145927052/pic_46f3e1678d482cbaa3e9be62e8ebb927.jpg","preview_width":483,"preview_height":630,"original_width":483,"original_height":630,"alt":"","caption":"Американская вокальная группа The Lennon Sisters, 1955 год","credits":"Фото: Archive Photos / Getty Images"}]" data-link-gallery="false">
Тут маркетинговые отделы фирм детской одежды вновь проявили смекалку. Они предложили новый трюк: теперь силуэты детской одежды в точности повторяли взрослый крой. Девочек начали наряжать в нежные, женственные, приталенные платья. Мальчикам же полагалось одеваться наподобие своих отцов — в широкие брюки и рубашки. В результате сестры и братья снова нуждались в отдельном гардеробе, и продажи ретейлеров подскочили.
В начале 50-х годов в модных журналах появилось еще одно новшество: розовый цвет внезапно признали символом свободы. Девушкам предложили носить одежду розового и красного оттенков в знак окончания войны. Уставшие от грязно-серых «солдатских» костюмов, они с рвением подхватили тенденцию.
Одной из законодательниц моды на розовый цвет можно назвать Мейми Эйзенхауэр, супругу 34-го президента США Дуайта Эйзенхауэра. В день его инаугурации в 1953 году она предстала перед публикой в пышном розовом платье, которое произвело фурор среди американок. После этого Мейми еще не раз выходила в свет в нарядах именно этого цвета, и по всей стране женщины сметали с прилавков розовые вещи не только для себя, но и для своих дочерей.
Через несколько лет для последних изобрели куклу, которая впоследствии стала самой продаваемой в мире. Barbie — настоящая сенсация в мире игрушек для девочек, а также образец для подражания у их мам — жила, естественно, в розовом доме, пользовалась розовой мебелью, ездила на розовом автомобиле и обожала все розовое.
quot;:630,"alt":null,"caption":"Реклама мыла Dove, 1960-е ","credits":"Изображение: Dove"},{"original_url":"https://icdn.lenta.ru/images/2020/01/14/15/20200114152945271/original_3a520fd24c562275c0b6265efeaf75e5.jpg","preview_url":"https://icdn.lenta.ru/images/2020/01/14/15/20200114152945271/pic_3a520fd24c562275c0b6265efeaf75e5.jpg","preview_width":613,"preview_height":630,"original_width":613,"original_height":630,"alt":"","caption":"Кукла Barbie и ее атрибуты","credits":"Фото: Nils Jorgensen / Shutterstock / REX"}]" data-link-gallery="false">
Примерно в то же время на экраны вышел мюзикл Funny Face, героиня которого — редактор фэшн-журнала — посвящает розовому цвету уже целую оду. В своей песне она называет его цветом современных женщин и в очередной раз предлагает стереть из памяти события военных лет, противопоставляя розовый угрюмым военным цветам.
Но окончательно позицию «женского» цвета розовый закрепил в начале 60-х. В сознании американцев все издания с розовой обложкой в киосках были женскими, все розовые товары в магазинах — для женщин, любая реклама, где превалировали розовые тона, — направлена на женщин. Рекламщики пользовались трендом вовсю: на страницах любого журнала можно было непременно увидеть иллюстрацию, где подобно Barbie девушка в розовом платье с розовыми губами и маникюром стоит на фоне розовой машины или держит в руке розовую телефонную трубку.
Однако вскоре «розовый бум» прекратился. В 70-х годах, во время «второй волны» феминизма, женщины напрочь отказались от приторно-розовых вещей, приталенных платьев и каблуков. Добившись полного равноправия и ликвидации любых форм дискриминации (соответствующая конвенция была учреждена ООН в 1979 году), они все чаще стали носить брюки, шорты и деловые костюмы мужских фасонов. Некогда любимый розовый цвет оставили совсем маленьким девочкам и кукле Barbie.
С течением времени любовь к розовому цвету то угасала, то вспыхивала с новой силой, а женщины то отказывались признавать себя слабым полом, то, напротив, нарочито выпячивали свою женственность. Несмотря на то что многие модные бренды, специализирующиеся на товарах для женщин, вновь прибегают к розовым оттенкам в рекламных целях (у Victoria’s Secret даже есть целая линейка под названием Pink), в современном обществе стереотипов розовый цвет считается «цветом блондинок», наивности, а часто и вовсе легкомыслия.
Сегодня цветовые предубеждения остаются настолько сильными, что довольно взрослый, двухлетний ребенок, который по всем внешним признакам похож на мальчика, но одетый в розовый комбинезон, будет восприниматься исключительно девочкой.
Тому, в каком именно возрасте люди начинают ассоциировать свой пол с розовым или голубым цветом, посвящено немало исследований. Многие из них доказывают, что дети, вне зависимости от пола, предпочитают голубой всем остальным цветам, и едва ли подтверждают наличие врожденной склонности к розовому у девочек. Еще один эксперимент, опубликованный в британском научном журнале British Journal of Developmental Psychology, все же выявил не только тренд в цветовых предпочтениях двух полов, но и точный возраст их формирования.
В исследовании принимали участие дети в возрасте от семи месяцев до пяти лет. Каждому ребенку поочередно предлагали по восемь пар предметов разных цветов, при этом в каждой паре обязательно был один предмет розового цвета. В результате выяснилось, что к двум годам девочки предпочитали розовые объекты значительно чаще, чем мальчики, а к двум с половиной — практически всегда из двух объектов выбирали розовый. Мальчики, в свою очередь, его старательно избегали. И чем старше мальчик — тем меньше розовых вещей оказывалось у него в коллекции.
Существует и еще одна гипотеза о формировании склонности к «мужскому и женскому» цветам. Ученые предполагают, что такие предпочтения уходят корнями в глубокую древность, когда мужчины занимались охотой, а женщины — собирательством. Тогда голубое небо было сигналом о благоприятных условиях для охоты, а красный цвет и его оттенки говорили женщинам о спелости ягод. Так или иначе, даже если цветовые предпочтения заложены в нас генетически, компании давно научились бороться с природой и управлять ими ради прибыли.
Источник: lenta.ru
До сих пор не существует консенсуса относительно того, в какой решающий момент розовый стал «женским» цветом. Существует несколько теорий, и, скорее всего, несколько факторов просто сошлись вместе. США, ставшие в прошлом веке основным поставщиком в поп-культуры для всего мира, имели наибольшее влияние в установлении дихотомии розовый/голубой, к которой мы привыкли сегодня. Профессор Университета Мэриленда и автор книги «Розовый и голубой» Джо Паолетти считает, что ответить однозначно на вопрос «когда?» невозможно, но большинство исследователей тем не менее соглашаются, что именно после войны разграничение этих двух цветов по полу стало четким, а розовый стал символом женственности.
Источники сходятся на том, что идея о необходимости различать детей по полу при помощи цветов начала входить в моду в начале XX века. Кажется, что во многом это была маркетинговая стратегия: заставить родителей покупать больше детской одежды, а то и целиком новый гардероб, поскольку ее производство встало на поток. Один из самых знаменитых документов — это выдержка из публикации Earnshaw’s Infants’ Department, предлагавшей покупать розовое для мальчиков, а голубое для девочек. В 40-х произошла обратная перемена — кто-то считает это еще одним не слишком хитрым, но эффективным трюком, чтобы продать побольше, кто-то связывает это с возросшей популярностью моряцких костюмов для мальчиков и синей школьной униформы, передавшей, таким образом, синий цвет «серьезному» мужскому полу.
Блогер Кристен Конгер, автор популярного объяснительного канала на YouTube «Stuff Mom Never Told You», обращает внимание на популярную версию о связи розового цвета как феминной черты и нацистской практики нашивок. В немецких концентрационных лагерях, узникам, в частности гомосексуальной ориентации, рисовали розовый треугольник на одежде, чтобы отличить их от остальных. Несмотря на то, что многим такая теория кажется логичной, этот факт до сих пор широко неизвестен, и многие исследователи, как, например, автор книги выше, склоняются к тому, что если связь и существует, то она, скорее, обратная: подобный цвет мог быть выбран как раз из-за, вероятно, появившегося уже тогда представлении о розовом как «цвете для девочек».
Дженнифер Райт, специалист в истории моды и автор сайта Racked в недавнем видео портала Vox высказывает предположение, что именно Мейми Эйзенхауэр, жена 34-го президента Штатов популяризовала розовый цвет. Начиная с церемонии инаугурации, она любила выходить в свет именно в розовом, став примером для подражания всей нации. Примерно в те же годы героиня мюзикла «Funny Face», главный редактор модного издания, списанная во многом с Дианы Вриланд, поет о любви к розовому. Она противопоставляет его цветам, которые женщины носили во время войны, черному и синему, призывая, таким образом, дистанцироваться от событий Второй мировой и оставить их позади. В то время розовый, скорее, ассоциировался с женщинами, которые хотели вырваться из традиционных гендерных ролей, однако со временем это толкование замылилось и розовый потерял свой бунтарский дух, став, наоборот, цветом, загоняющим женщин в узкие рамки.
Источник: www.wonderzine.com
Маркетологи давно приучили нас к тому, что девочки предпочитают розовый цвет. А почему мы начали его предпочитать, все уже забыли. Психология – удобная штука, она все может объяснить. Розовый цвет, по ее научному мнению, это цвет романтичности, нежности, юности, любви и чувственности. Мужчины думают, что женщина в розовом мягка и нежна, а главное, доступна. И не честолюбива. Ведь мужчины не прощают нам амбиций. И если некоторые из них не любят розовый цвет, то лишь самые прагматичные. Те, кого раздражают наивность, невинность и романтичность, то есть, те мужчины, которых раздражают женщины.
А все потому, что розовый провоцирует в собеседнике приветливость и снижает уровень агрессии. Розовый вызывает ощущение дружелюбия. Когда девушка надевает розовый цвет, мужчины бросаются защищать и оберегать ее. Он ассоциируется с материнством и молодостью, чем спекулируют дамы забальзаковской эры, перебор розового в одежде которых попахивает инфантильностью. Розовый молодит и немного глупит. Но неприятие розового еще хуже: в мужчинах оно или мачит, или гомосексуалит. В общем, розовый – это наш цвет.
Конечно, есть и другие цвета. Так противоположный розовому голубой цвет не только ассоциируется с мальчиками в роддоме, но еще и вызывает доверие и ощущение серьезности с надежностью. На мужчинах. Женщин же он асексуалит. Его более насыщенная разновидность – синий цвет – в костюмах вызывает ощущение авторитета и консерватизма. Сочетание синего с белым, как любимое сочетание карьеристов, развивает гибкость и умение адаптироваться.
Хуже него, точнее, лучше для карьеры, серый цвет. Это цвет подобострастия и полной растворимости в любимом начальнике. Он не отвлекает от дел на глупости. Серый ассоциируется с послушностью, дисциплинированностью и безопасностью. Поэтому это любимый цвет шарлатанов. Или меланхоликов. Женщина в нем бледна как моль, безлика как дырка от бублика и безынициативна как библиотекарь.
А вот более розовый, чем сам розовый, то есть, красный цвет, ассоциируется со страстностью и сексуальностью. И с динамикой. Женщина в красном платье бросается в глаза, даже если идет себе спокойненько и никого не трогает. Красный цвет – цвет сильных и уверенных в себе женщин, которым нравится быть в центре внимания или работать в шоу-бизнесе. Насыщенно красный цвет авторитарен. Он подавляет других дам и вызывает яркие сексуальные фантазии у мужчин. Даже небольшой аксессуар красного добавит вам смелости, энтузиазма и энергичности в облик.
Зато зеленый цвет, наоборот, успокаивает и ассоциируется со здоровьем и природой. Это самый комфортный цвет для глаз. Он снимает усталость, помогает подавить ревность, зависть и жадность. Он способствует накоплению сил и отдыхновению. Им окрашены стены в спа Bontabelle и его очень любят банкиры в своих кабинетах для ассоциации со стабильностью и благосостоянием. В религиях зеленый ассоциируется с раем. В сельском хозяйстве же он символизирует рост и развитие.
Бирюзовый цвет сочетает в себе свойства и синего, и зеленого цветов и рождает силы и уверенность в себе. Но не больше красного.
Фиолетовый цвет не чета розовому. Хоть и его раньше носили кардиналы и аристократы. Он ассоциируется с властью, королевским величием и респектабельностью. Но старит.
Оранжевый цвет – цвет радости и оптимизма. Считается, что длительное созерцание оранжевого цвета повышает дозу витамина С в организме. Я пробовала, у меня не получилось. Этот цвет рождает ощущение позитивного настроения и воодушевления. Поднимает настроение, и, о ужас, повышает аппетит.
Желтый цвет ассоциируется с солнцем и психбольницей. А в сочетании с черным является знаком опасности и жалит как пчела. В сочетании с фиолетовым кажется мистическим. Ускоряет метаболизм. Неуравновешенного человека толкает на сумасбродства. В малых дозах помогает преодолеть неуверенность в себе.
Коричневый также асексуален, как и бежевый. Зато он способствует откровению и производит впечатление солидности, практичности и стабильности.
Белый цвет – цвет невесты – символизирует чистоту и непорочность. Торжественен и наряден, всегда привлекает к себе внимание. Немного вызывает легкое чувство тревоги и дискомфорта, поэтому невесты иногда сбегают от алтаря.
Черный цвет – самый элегантный. Он изыскан, изящен, аристократичен и полон достоинства. Он выстраивает дистанцию и помогает сконцентрироваться и приобрести уверенность в себе.
Но в общем, розовый цвет – самый лучший. И даже не спорьте с женщиной.
Источник: www.spb.kp.ru
